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海南文博系统有了形象代言人:巧用文化IP 海南魅力更显

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  头盘道士髻、身着黎锦、脚穿蕉叶屐……5月18日,形象代言人“南溟子”亮相海南省博物馆IP品牌发布会,让众人眼前一亮。它不仅是海南文博系统用IP人物形象展现海南形象的一次尝试,也是海南传统文化与时代潮流的一次碰撞。>>>点击查看相关新闻

  文化IP(Intellectual Property,即知识产权),在当下新媒体语境中,主要是指辨识度高、具有较大影响力的文化产品或文化形象,这也是近年来国内外各大博物馆探索创新的新热点。海南省博物馆适时推出IP形象——南溟子,其创意出自《南溟奇甸赋》,汇聚了黎族造型、五指山、海洋、热带风情等海南特色元素,辅以行侠仗义的小玉蟾来演绎“南溟子腾云驾雾来”的景象,可谓将海南文化、海岛风光、人文精神等特性浓缩于一体。让亲民生动的卡通形象为海南文化代言,用“有故事”的文创产品让海南文化“活”了起来,这无疑是对文化魅力展示和传播的一次新突破。

  提到海南,其美丽多样的海岛风光、独具特色的民俗风情,一直为人们所向往,大家乐于在此享受椰风海韵、蓝天白云,感受黎苗文化、红色激情,但带不走的“文化”也让人们有点遗憾,“南溟子”让这种期待有了实现的可能,这也正是文化IP的功能和价值,它能让一座城一个岛获得更大的关注度,塑造其别样的亲民魅力。正如日本的熊本熊,就是一个超级IP改变一座城的成功案例,它让熊本县——这个日本西南部的小城市,拥有了世界级的知名度,让不同国家的人感受到了其独特的文化性格。显然,拥有着丰富多样资源的海南,对文化IP产业来说,正是十分具有潜力的资源库,南溟子文化IP及其相关文创产品的出现,正是传统文化与现代文化IP相遇的产物,这必将让海南历史文化绽放出更为绚丽的色彩,展现独具特色的海南魅力。

  我们常说,“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。其实,文化还是一个地方具有吸引力和创造力的关键,也是一个地方区别于其他地方的重要标识之一,但是想让这些宝贵的传统文化,顺应新时代的潮流,走在最前沿的阵地,发挥最大的价值,必须得借助新的方式和途径。打造文化IP、发展文创产业,正是通过新潮的手段来激活传统文化,推出让人们喜闻乐见的形象和品牌,让悠久的历史文化焕发新生,让“活”的文化进入普通百姓的日常生活,传递文化价值的同时,更能带动一方经济和文化的发展。

  当前,海南正处于自贸区、自贸港建设的关键时期,高质量的发展需要文化内核来驱动。挖掘更多海南魅力,塑造高品质文化IP,打造新兴文化业态,将为海南发展注入更多新的活力和动力,但如何让具有海南符号的文化IP在一众IP中 “C位出道”,这仍是人们要思考和努力的方向。

原标题:巧用文化IP 海南魅力更显

责任编辑:韩慧

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